定制家居大咖共話存量房時代新需求，整家賽道新發(fā)展
最新數(shù)據顯示，2024年1月-5月我國家具類零售總額為570億元，約為2019年同期712億元的八成。
近年來，隨著家居市場由增量需求轉為存量需求，定制家居行業(yè)從“追求高增長”進入“保證穩(wěn)增長”階段，家居行業(yè)相關各方通過各種方式積極尋找市場機會。在日前由泛家居圈主辦的“2024全屋定制家居特別峰會”上，眾多業(yè)內大咖共話存量房時代以舊換新需求，探討定制家居企業(yè)在整家賽道上的新發(fā)展。
在泛家居圈創(chuàng)始人周忠看來，改善型需求主要體現(xiàn)在兩個方面，一是“往上”，為消費升級，比如高定、輕高定趨勢；二是“往下”，要在保持高品質的基礎上，擁有高性價的價格。在舊房改造和局部改造中，門窗、廚房、衛(wèi)生間、陽臺為當前的四大重要賽道。
中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜認為，企業(yè)有三大“法寶”應對好當前結構性變革的市場挑戰(zhàn)，即降本增效、因地制宜的品牌出海戰(zhàn)略、創(chuàng)新能力。除此之外，面對緊縮的市場需求，家居企業(yè)一方面要攻入存量舊改，補足品質進階型消費需求，另一方面則需要有足夠的定力，切實維護好消費者的利益和市場秩序。
羊城晚報全媒體記者在現(xiàn)場了解到，面對存量房時代定制家居行業(yè)出現(xiàn)的市場需求變化，多個與會定制家居代表企業(yè)分享了其戰(zhàn)略舉措，如詩尼曼不再錨定房地產，將渠道布局由賣場轉為社區(qū)店；夢天從木門轉向木作，從單一品類轉向全屋定制；貝蔻針對“00后”作為目標用戶，確立設計無界、風格無限的個性化品牌定位；亞丹家居強調成本控制與高品質、高顏值的把控。
此外，定制家居經銷商與裝修公司之間的合作，被視為重要渠道之一�？品布揖涌偛猛蹯硎荆�“變化中蘊藏著機遇，當前裝修公司崛起，對于消費者的吸引力在提高，如今的行業(yè)背景下，很容易形成地方裝修公司與品牌經銷商之間的商業(yè)閉環(huán)。”同時，歐派也在鼓勵經銷商積極與裝修公司開展多種形式的合作。
值得注意的是，致力于整合綠色原材料供應和綠色涂裝技術、智能涂裝設備制造等一體化綠色資源的科創(chuàng)型企業(yè)，在存量房時代，以技術創(chuàng)新實現(xiàn)產業(yè)轉型升級顯得尤為重要。
有為技術創(chuàng)始人、董事長王智剛指出，從產業(yè)端來看，家居環(huán)境的綠色健康主要來源于基材和涂裝兩個方面，其中決定健康指數(shù)的是油漆和膠水這兩大材料，因此實現(xiàn)家居空間的綠色無醛需要從這兩大源頭進行把控。目前板材行業(yè)已經導入無甲醛的膠水，但漆污染問題還未真正解決，需要全行業(yè)共同努力，任重道遠。
