最高3000萬(wàn)元支持，溫州為何在鞋類(lèi)設(shè)計(jì)上“下血本”？
5月27日，第二屆“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)設(shè)計(jì)大賽全球征稿次日，組委會(huì)便已收到20多人報(bào)名。
這場(chǎng)面向全球設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院校師生及相關(guān)機(jī)構(gòu)征稿的大賽，不僅設(shè)置了2萬(wàn)元到30萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)金，更將總決賽與“甌越英才計(jì)劃”領(lǐng)軍型人才創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遴選渠道掛鉤，最高給予3000萬(wàn)元綜合支持。
溫州為何在鞋類(lèi)設(shè)計(jì)上如此“下血本”？這背后蘊(yùn)含著深刻的產(chǎn)業(yè)邏輯與發(fā)展考量。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)，設(shè)計(jì)是破局關(guān)鍵
溫州素有“中國(guó)鞋都”之稱，鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)一直是其重要的經(jīng)濟(jì)支柱，并初步構(gòu)建起了以鹿城為核心，龍灣、甌海、瑞安、永嘉等多點(diǎn)協(xié)同的“中國(guó)鞋都”新發(fā)展格局。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，溫州擁有近5000家制造企業(yè)、超50萬(wàn)從業(yè)人員及年產(chǎn)16億雙鞋的產(chǎn)能規(guī)模，鞋業(yè)年產(chǎn)值達(dá)千億元。
走過(guò)20多年風(fēng)雨的“中國(guó)鞋都”擔(dān)負(fù)著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造出一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的重任。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮；另一方面，消費(fèi)者對(duì)鞋類(lèi)產(chǎn)品的需求日益多樣化、個(gè)性化，對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)和品牌的要求也越來(lái)越高。
溫州鞋企發(fā)力“智”變之履 圖為康奈新綠智能工廠
一雙鞋子，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵突破口。
對(duì)于鞋子而言，設(shè)計(jì)絕非簡(jiǎn)單的外觀美化，而是貫穿鞋子從概念到成品全過(guò)程的核心要素，在功能、審美、市場(chǎng)和情感等多個(gè)維度都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如康奈研發(fā)走路不累的高跟鞋，讓“痛點(diǎn)”成為“賣(mài)點(diǎn)”，奧康同樣試著打破人們對(duì)皮鞋的固有休閑印象，推出能運(yùn)動(dòng)的皮鞋。
從一個(gè)個(gè)案例可見(jiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，促進(jìn)原材料、生產(chǎn)工藝、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
品牌塑造，設(shè)計(jì)是形象名片
一直以來(lái)，溫州雖然擁有眾多的鞋類(lèi)企業(yè)，但真正具有國(guó)際影響力的鞋類(lèi)品牌卻不多。如何讓世界關(guān)注溫州鞋產(chǎn)業(yè)、關(guān)注溫州？打造行業(yè)超級(jí)賽事和獎(jiǎng)項(xiàng)就變成一個(gè)重要的聚焦點(diǎn)。
作為溫州市鞋類(lèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域含金量最高、獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)厚、配套政策最完備的頂級(jí)賽事，“紅靴獎(jiǎng)”立志成為中國(guó)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，而后者被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”。
首屆“紅靴獎(jiǎng)”賽事共收到來(lái)自五大洲33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參賽作品2021組，吸引了國(guó)內(nèi)45所院校的859名學(xué)生以及海內(nèi)外眾多鞋企設(shè)計(jì)師踴躍投稿。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，共有91組作品脫穎而出，入圍最后的獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，在全球范圍內(nèi)掀起了一股鞋類(lèi)設(shè)計(jì)熱潮，吸引了世界的目光。
圖為首屆“紅靴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)承辦方之一、鹿城區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆大賽在過(guò)去比賽的基礎(chǔ)上全面升級(jí)賽事機(jī)制，與過(guò)去自由發(fā)揮不同，本次參賽作品需緊扣《2026-2027鞋類(lèi)流行趨勢(shì)》的“啟視”主題，在“都市通勤”“運(yùn)動(dòng)戶外”“休閑假日”三個(gè)賽道中任選其一創(chuàng)作。要求作品兼顧時(shí)尚審美與產(chǎn)品實(shí)用性、功能性及商業(yè)價(jià)值，尤其在新材料、新工藝、新功能等領(lǐng)域大膽創(chuàng)新。
為了提升作品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，本次大賽組委會(huì)將重點(diǎn)聚焦設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)可用轉(zhuǎn)化，最終篩選“創(chuàng)意亮眼、商業(yè)可行、產(chǎn)業(yè)適配”的作品。
大賽會(huì)從創(chuàng)意構(gòu)思、商業(yè)轉(zhuǎn)化以及產(chǎn)業(yè)適配性等多個(gè)維度，對(duì)參賽作品展開(kāi)全方位的考量。如此一來(lái)，它不僅為溫州鞋業(yè)精心搭建起了一座能夠緊密連接設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的橋梁，而且還進(jìn)一步提升了 “中國(guó)鞋都”的知名度與影響力。
創(chuàng)新引領(lǐng)，設(shè)計(jì)是未來(lái)引擎
全球征稿的背后，溫州打造 “中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都” 的設(shè)想正逐步夯實(shí)，輪廓也愈發(fā)清晰，內(nèi)容日益豐滿起來(lái)。
溫州不單單是一座有著千年歷史的商都，也是一座充滿魅力的時(shí)尚之都�；厮葜辽鲜兰o(jì)八九十年代，那時(shí)的溫州街頭，溫州人總是打扮得光鮮亮麗，盡顯時(shí)髦風(fēng)采。彼時(shí)，全國(guó)各地的商人不辭辛勞，往往要坐上十幾個(gè)小時(shí)的車(chē)，慕名來(lái)到溫州的妙果寺服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)貨物。而這一充滿年代感的畫(huà)面，長(zhǎng)久以來(lái)一直深深地烙印在眾多溫州人的記憶深處。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)變革重塑的關(guān)鍵板塊。2024年，溫州在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域連續(xù)發(fā)布《溫州打造中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》等三個(gè)發(fā)展規(guī)劃，決心在未來(lái)三年，著力培育“千億”時(shí)尚制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)規(guī)劃，溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局方面會(huì)以鹿城西部新城為主體，甌海、永嘉協(xié)同共建西部時(shí)尚城，引導(dǎo)全市時(shí)尚資源要素整合，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。到2026年，全市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破4000億元，力爭(zhēng)培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)10個(gè)。
圖為溫州舉辦國(guó)際踢踏舞邀請(qǐng)賽宣傳鞋文化
《行動(dòng)計(jì)劃》提出，要立足溫州鞋服兩大時(shí)尚主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和眼鏡、箱包等時(shí)尚特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展提升鞋革優(yōu)品、服飾尚品、眼鏡精品、家居智品、旅途佳品、數(shù)智潮品、“它經(jīng)濟(jì)”衍生品、文體新品、醫(yī)美護(hù)品、精致食品十大時(shí)尚品類(lèi)，形成以時(shí)尚穿戴為主體，時(shí)尚家居、時(shí)尚健康為重要增長(zhǎng)點(diǎn)的溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。以鞋服、眼鏡等時(shí)尚穿戴行業(yè)為重點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)品類(lèi)、款式、色彩、風(fēng)格相協(xié)調(diào)的“穿戴一身”組合。支持時(shí)尚龍頭企業(yè)開(kāi)展私人形象全品類(lèi)全要素定制服務(wù)。
隨著 “紅靴獎(jiǎng)” 大賽全國(guó)征稿通道的開(kāi)啟，其所設(shè)置的最高可達(dá) 3000 萬(wàn)元的綜合支持，將有力吸引國(guó)際前沿設(shè)計(jì)的目光，更有望引得一批設(shè)計(jì)人才落地扎根。這些積極影響，最終都將作用于溫州整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為其注入強(qiáng)勁前行動(dòng)力。
